<xbrl xmlns="http://www.xbrl.org/2003/instance" xmlns:f="http://xbrl.dcca.dk/sob" xmlns:b="http://xbrl.dcca.dk/entryBalanceSheetAccountFormIncomeStatementByNature" xmlns:h="http://xbrl.dcca.dk/mrv" xmlns:g="http://xbrl.dcca.dk/arr" xmlns:d="http://xbrl.dcca.dk/cmn" xmlns:e="http://xbrl.dcca.dk/fsa" xmlns:c="http://xbrl.dcca.dk/gsd" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xbrli="http://www.xbrl.org/2003/instance" xmlns:iso4217="http://www.xbrl.org/2003/iso4217" xmlns:xbrldi="http://xbrl.org/2006/xbrldi" xmlns:link="http://www.xbrl.org/2003/linkbase" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://xbrl.dcca.dk/entryBalanceSheetAccountFormIncomeStatementByNature entryDanishGAAPBalanceSheetAccountFormIncomeStatementByNatureIncludingManagementsReviewStatisticsAndTax20211001.xsd">
  <link:schemaRef xlink:type="simple" xlink:href="http://archprod.service.eogs.dk/taxonomy/20211001/entryDanishGAAPBalanceSheetAccountFormIncomeStatementByNatureIncludingManagementsReviewStatisticsAndTax20211001.xsd" />
  <c:InformationOnTypeOfSubmittedReport contextRef="c1" xml:lang="da">Årsrapport</c:InformationOnTypeOfSubmittedReport>
  <c:IdentificationNumberCvrOfSubmittingEnterprise contextRef="c1">30700228</c:IdentificationNumberCvrOfSubmittingEnterprise>
  <c:NameOfSubmittingEnterprise contextRef="c1" xml:lang="da">EY Godkendt Revisionspartnerselskab </c:NameOfSubmittingEnterprise>
  <c:AddressOfSubmittingEnterpriseStreetAndNumber contextRef="c1" xml:lang="da">Værkmestergade 25</c:AddressOfSubmittingEnterpriseStreetAndNumber>
  <c:AddressOfSubmittingEnterprisePostcodeAndTown contextRef="c1" xml:lang="da">Postboks 330, 8100 Aarhus C</c:AddressOfSubmittingEnterprisePostcodeAndTown>
  <c:ReportingPeriodStartDate contextRef="c1">2022-01-01</c:ReportingPeriodStartDate>
  <c:ReportingPeriodEndDate contextRef="c1">2022-12-31</c:ReportingPeriodEndDate>
  <c:PrecedingReportingPeriodStartDate contextRef="c1">2021-01-01</c:PrecedingReportingPeriodStartDate>
  <c:PredingReportingPeriodEndDate contextRef="c1">2021-12-31</c:PredingReportingPeriodEndDate>
  <c:IdentificationNumberCvrOfReportingEntity contextRef="c1">29938091</c:IdentificationNumberCvrOfReportingEntity>
  <c:NameOfReportingEntity contextRef="c1" xml:lang="da">Helion B2B A/S</c:NameOfReportingEntity>
  <c:AddressOfReportingEntityStreetName contextRef="c1" xml:lang="da">Strødamvej </c:AddressOfReportingEntityStreetName>
  <c:AddressOfReportingEntityStreetBuildingIdentifier contextRef="c1">46</c:AddressOfReportingEntityStreetBuildingIdentifier>
  <c:AddressOfReportingEntityPostCodeIdentifier contextRef="c1">2100</c:AddressOfReportingEntityPostCodeIdentifier>
  <c:AddressOfReportingEntityDistrictName contextRef="c1" xml:lang="da">København Ø</c:AddressOfReportingEntityDistrictName>
  <c:DateOfFoundationOfReportingEntity contextRef="c1">2006-10-11</c:DateOfFoundationOfReportingEntity>
  <c:RegisteredOfficeOfReportingEntity contextRef="c1" xml:lang="da">København</c:RegisteredOfficeOfReportingEntity>
  <d:NameOfAuditFirm contextRef="c106" xml:lang="da">EY Godkendt Revisionspartnerselskab </d:NameOfAuditFirm>
  <d:IdentificationNumberCvrOfAuditFirm contextRef="c106">30700228</d:IdentificationNumberCvrOfAuditFirm>
  <c:AddressOfAuditorStreetName contextRef="c106" xml:lang="da">Værkmestergade </c:AddressOfAuditorStreetName>
  <c:AddressOfAuditorStreetBuildingIdentifier contextRef="c106">25</c:AddressOfAuditorStreetBuildingIdentifier>
  <c:AddressOfAuditorPostCodeIdentifier contextRef="c106">8100</c:AddressOfAuditorPostCodeIdentifier>
  <c:AddressOfAuditorDistrictName contextRef="c106" xml:lang="da">Aarhus C</c:AddressOfAuditorDistrictName>
  <c:DateOfGeneralMeeting contextRef="c1">2023-05-22</c:DateOfGeneralMeeting>
  <c:NameAndSurnameOfChairmanOfGeneralMeeting contextRef="c1" xml:lang="da">Jakob Vedel Lauridsen</c:NameAndSurnameOfChairmanOfGeneralMeeting>
  <e:ClassOfReportingEntity contextRef="c1" xml:lang="da">Regnskabsklasse B</e:ClassOfReportingEntity>
  <d:TypeOfAuditorAssistance contextRef="c1">Andre erklæringer uden sikkerhed</d:TypeOfAuditorAssistance>
  <e:SelectedElementsFromReportingClassC contextRef="c1">true</e:SelectedElementsFromReportingClassC>
  <e:AccountingPoliciesAreUnchangedFromPreviousPeriod contextRef="c1">true</e:AccountingPoliciesAreUnchangedFromPreviousPeriod>
  <c:ToolForPreparingTheXBRLInstanceDocument contextRef="c1" xml:lang="da">CaseWare Working Papers</c:ToolForPreparingTheXBRLInstanceDocument>
  <f:PlaceOfSignatureOfStatement contextRef="c1" xml:lang="da">Aarhus</f:PlaceOfSignatureOfStatement>
  <f:DateOfApprovalOfAnnualReport contextRef="c1">2023-05-22</f:DateOfApprovalOfAnnualReport>
  <d:NameAndSurnameOfMemberOfExecutiveBoard contextRef="c76" xml:lang="da">Rikke Hagemann</d:NameAndSurnameOfMemberOfExecutiveBoard>
  <d:NameAndSurnameOfMemberOfSupervisoryBoard contextRef="c33" xml:lang="da">Jakob Vedel Lauridsen</d:NameAndSurnameOfMemberOfSupervisoryBoard>
  <d:TitleOfMemberOfSupervisoryBoard contextRef="c33" xml:lang="da">formand</d:TitleOfMemberOfSupervisoryBoard>
  <d:NameAndSurnameOfMemberOfSupervisoryBoard contextRef="c49" xml:lang="da">Johan Peen</d:NameAndSurnameOfMemberOfSupervisoryBoard>
  <d:NameAndSurnameOfMemberOfSupervisoryBoard contextRef="c50" xml:lang="da">Rikke Hagemann</d:NameAndSurnameOfMemberOfSupervisoryBoard>
  <g:SignatureOfAuditorsPlace contextRef="c1" xml:lang="da">Aarhus</g:SignatureOfAuditorsPlace>
  <g:SignatureOfAuditorsDate contextRef="c1">2023-05-22</g:SignatureOfAuditorsDate>
  <d:NameAndSurnameOfAuditor contextRef="c106" xml:lang="da">Henrik Pungvig Jensen</d:NameAndSurnameOfAuditor>
  <d:NameAndSurnameOfAuditor contextRef="c105" xml:lang="da">Steffen Michael Bach</d:NameAndSurnameOfAuditor>
  <d:DescriptionOfAuditor contextRef="c106" xml:lang="da">statsaut. revisor</d:DescriptionOfAuditor>
  <d:IdentificationNumberOfAuditor contextRef="c106" xml:lang="da">mne24825</d:IdentificationNumberOfAuditor>
  <d:DescriptionOfAuditor contextRef="c105" xml:lang="da">statsaut. revisor</d:DescriptionOfAuditor>
  <d:IdentificationNumberOfAuditor contextRef="c105" xml:lang="da">mne45892</d:IdentificationNumberOfAuditor>
  <e:GrossProfitLoss contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">5782699</e:GrossProfitLoss>
  <e:GrossProfitLoss contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">621461</e:GrossProfitLoss>
  <e:EmployeeBenefitsExpense contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">5024492</e:EmployeeBenefitsExpense>
  <e:EmployeeBenefitsExpense contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">1307028</e:EmployeeBenefitsExpense>
  <e:ProfitLossFromOrdinaryOperatingActivities contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">758207</e:ProfitLossFromOrdinaryOperatingActivities>
  <e:ProfitLossFromOrdinaryOperatingActivities contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">-685567</e:ProfitLossFromOrdinaryOperatingActivities>
  <e:OtherFinanceIncome contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">2343</e:OtherFinanceIncome>
  <e:OtherFinanceIncome contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">0</e:OtherFinanceIncome>
  <e:OtherFinanceExpenses contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">44546</e:OtherFinanceExpenses>
  <e:OtherFinanceExpenses contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">7706</e:OtherFinanceExpenses>
  <e:ProfitLossFromOrdinaryActivitiesBeforeTax contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">716004</e:ProfitLossFromOrdinaryActivitiesBeforeTax>
  <e:ProfitLossFromOrdinaryActivitiesBeforeTax contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">-693273</e:ProfitLossFromOrdinaryActivitiesBeforeTax>
  <e:TaxExpense contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">0</e:TaxExpense>
  <e:TaxExpense contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">-151222</e:TaxExpense>
  <e:ProfitLoss contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">716004</e:ProfitLoss>
  <e:ProfitLoss contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">-542051</e:ProfitLoss>
  <e:ProfitLoss contextRef="c172" unitRef="u5" decimals="0">40000</e:ProfitLoss>
  <e:ProfitLoss contextRef="c173" unitRef="u5" decimals="0">0</e:ProfitLoss>
  <e:ProfitLoss contextRef="c194" unitRef="u5" decimals="0">676004</e:ProfitLoss>
  <e:ProfitLoss contextRef="c195" unitRef="u5" decimals="0">-542051</e:ProfitLoss>
  <e:ShorttermTradeReceivables contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">1419580</e:ShorttermTradeReceivables>
  <e:ShorttermTradeReceivables contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">511925</e:ShorttermTradeReceivables>
  <e:ContractWorkInProgress contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">100000</e:ContractWorkInProgress>
  <e:ContractWorkInProgress contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">0</e:ContractWorkInProgress>
  <e:ShorttermReceivablesFromGroupEnterprises contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">0</e:ShorttermReceivablesFromGroupEnterprises>
  <e:ShorttermReceivablesFromGroupEnterprises contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">68750</e:ShorttermReceivablesFromGroupEnterprises>
  <e:ShorttermTaxReceivablesFromGroupEnterprises contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">11222</e:ShorttermTaxReceivablesFromGroupEnterprises>
  <e:ShorttermTaxReceivablesFromGroupEnterprises contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">151222</e:ShorttermTaxReceivablesFromGroupEnterprises>
  <e:DeferredIncomeAssets contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">38442</e:DeferredIncomeAssets>
  <e:DeferredIncomeAssets contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">0</e:DeferredIncomeAssets>
  <e:ShorttermReceivables contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">1569244</e:ShorttermReceivables>
  <e:ShorttermReceivables contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">731897</e:ShorttermReceivables>
  <e:CashAndCashEquivalents contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">1436815</e:CashAndCashEquivalents>
  <e:CashAndCashEquivalents contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">57324</e:CashAndCashEquivalents>
  <e:CurrentAssets contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">3006059</e:CurrentAssets>
  <e:CurrentAssets contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">789221</e:CurrentAssets>
  <e:Assets contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">3006059</e:Assets>
  <e:Assets contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">789221</e:Assets>
  <e:ContributedCapital contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">400000</e:ContributedCapital>
  <e:ContributedCapital contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">400000</e:ContributedCapital>
  <e:RetainedEarnings contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">134152</e:RetainedEarnings>
  <e:RetainedEarnings contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">-541852</e:RetainedEarnings>
  <e:ProposedDividendRecognisedInEquity contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">40000</e:ProposedDividendRecognisedInEquity>
  <e:ProposedDividendRecognisedInEquity contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">0</e:ProposedDividendRecognisedInEquity>
  <e:Equity contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">574152</e:Equity>
  <e:Equity contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">-141852</e:Equity>
  <e:LongtermPayablesToGroupEnterprises contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">1042802</e:LongtermPayablesToGroupEnterprises>
  <e:LongtermPayablesToGroupEnterprises contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">505556</e:LongtermPayablesToGroupEnterprises>
  <e:LongtermLiabilitiesOtherThanProvisions contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">1042802</e:LongtermLiabilitiesOtherThanProvisions>
  <e:LongtermLiabilitiesOtherThanProvisions contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">505556</e:LongtermLiabilitiesOtherThanProvisions>
  <e:ShorttermPrepaymentsOfWorkInProgress contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">276500</e:ShorttermPrepaymentsOfWorkInProgress>
  <e:ShorttermPrepaymentsOfWorkInProgress contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">0</e:ShorttermPrepaymentsOfWorkInProgress>
  <e:ShorttermTradePayables contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">246346</e:ShorttermTradePayables>
  <e:ShorttermTradePayables contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">92724</e:ShorttermTradePayables>
  <e:ShorttermPayablesToGroupEnterprises contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">0</e:ShorttermPayablesToGroupEnterprises>
  <e:ShorttermPayablesToGroupEnterprises contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">58713</e:ShorttermPayablesToGroupEnterprises>
  <e:OtherShorttermPayables contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">866259</e:OtherShorttermPayables>
  <e:OtherShorttermPayables contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">274080</e:OtherShorttermPayables>
  <e:ShorttermLiabilitiesOtherThanProvisions contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">1389105</e:ShorttermLiabilitiesOtherThanProvisions>
  <e:ShorttermLiabilitiesOtherThanProvisions contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">425517</e:ShorttermLiabilitiesOtherThanProvisions>
  <e:LiabilitiesOtherThanProvisions contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">2431907</e:LiabilitiesOtherThanProvisions>
  <e:LiabilitiesOtherThanProvisions contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">931073</e:LiabilitiesOtherThanProvisions>
  <e:LiabilitiesAndEquity contextRef="c7" unitRef="u5" decimals="0">3006059</e:LiabilitiesAndEquity>
  <e:LiabilitiesAndEquity contextRef="c5" unitRef="u5" decimals="0">789221</e:LiabilitiesAndEquity>
  <e:Equity contextRef="c312" unitRef="u5" decimals="0">400000</e:Equity>
  <e:Equity contextRef="c351" unitRef="u5" decimals="0">-541852</e:Equity>
  <e:Equity contextRef="c357" unitRef="u5" decimals="0">0</e:Equity>
  <e:ProfitLoss contextRef="c352" unitRef="u5" decimals="0">676004</e:ProfitLoss>
  <e:ProfitLoss contextRef="c358" unitRef="u5" decimals="0">40000</e:ProfitLoss>
  <e:Equity contextRef="c314" unitRef="u5" decimals="0">400000</e:Equity>
  <e:Equity contextRef="c353" unitRef="u5" decimals="0">134152</e:Equity>
  <e:Equity contextRef="c359" unitRef="u5" decimals="0">40000</e:Equity>
  <e:WagesAndSalaries contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">4482568</e:WagesAndSalaries>
  <e:WagesAndSalaries contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">1220551</e:WagesAndSalaries>
  <e:PostemploymentBenefitExpense contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">367441</e:PostemploymentBenefitExpense>
  <e:PostemploymentBenefitExpense contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">75800</e:PostemploymentBenefitExpense>
  <e:SocialSecurityContributions contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">46015</e:SocialSecurityContributions>
  <e:SocialSecurityContributions contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">8010</e:SocialSecurityContributions>
  <e:OtherEmployeeExpense contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">128468</e:OtherEmployeeExpense>
  <e:OtherEmployeeExpense contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">2667</e:OtherEmployeeExpense>
  <e:EmployeeBenefitsExpense contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">5024492</e:EmployeeBenefitsExpense>
  <e:EmployeeBenefitsExpense contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">1307028</e:EmployeeBenefitsExpense>
  <e:AverageNumberOfEmployees contextRef="c1" unitRef="u7" decimals="INF">7</e:AverageNumberOfEmployees>
  <e:AverageNumberOfEmployees contextRef="c4" unitRef="u7" decimals="INF">2</e:AverageNumberOfEmployees>
  <e:InterestExpenseAssignedToGroupEnterprises contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">37246</e:InterestExpenseAssignedToGroupEnterprises>
  <e:InterestExpenseAssignedToGroupEnterprises contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">5556</e:InterestExpenseAssignedToGroupEnterprises>
  <e:OtherAdjustmentsOfFinanceExpenses contextRef="c1" unitRef="u5" decimals="0">7300</e:OtherAdjustmentsOfFinanceExpenses>
  <e:OtherAdjustmentsOfFinanceExpenses contextRef="c4" unitRef="u5" decimals="0">2150</e:OtherAdjustmentsOfFinanceExpenses>
  <f:IdentificationOfApprovedAnnualReport contextRef="c1" xml:lang="da">Bestyrelse og direktion har dags dato behandlet og godkendt årsrapporten for Helion B2B A/S for regnskabsåret 1. januar - 31. december 2022.</f:IdentificationOfApprovedAnnualReport>
  <f:ConfirmationThatFinancialStatementsAreExemptedFromAuditing contextRef="c1" xml:lang="da">Årsrapporten, der ikke er revideret, er aflagt i overensstemmelse med årsregnskabsloven. Bestyrelse og direktion anser betingelserne for at undlade revision for opfyldt.</f:ConfirmationThatFinancialStatementsAreExemptedFromAuditing>
  <f:ConfirmationThatFinancialStatementGivesTrueAndFairViewOfAssetsLiabilitiesEquityFinancialPositionAndResults contextRef="c1" xml:lang="da">Det er vores opfattelse, at årsregnskabet giver et retvisende billede af selskabets aktiver, passiver og finansielle stilling pr. 31. december 2022 samt af resultatet af selskabets aktiviteter for regnskabsåret 1. januar - 31. december 2022.</f:ConfirmationThatFinancialStatementGivesTrueAndFairViewOfAssetsLiabilitiesEquityFinancialPositionAndResults>
  <f:ManagementsStatementAboutManagementsReview contextRef="c1" xml:lang="da">Det er endvidere vores opfattelse, at ledelsesberetningen indeholder en retvisende redegørelse for de forhold, beretningen omhandler.</f:ManagementsStatementAboutManagementsReview>
  <f:RecommendationForApprovalOfAnnualReportByGeneralMeeting contextRef="c1" xml:lang="da">Årsrapporten indstilles til generalforsamlingens godkendelse.</f:RecommendationForApprovalOfAnnualReportByGeneralMeeting>
  <g:AddresseeOfAuditorsReportOnOtherReport contextRef="c1" xml:lang="da">Til den daglige ledelse i Helion B2B A/S</g:AddresseeOfAuditorsReportOnOtherReport>
  <g:DescriptionOfOtherEngagement contextRef="c1" xml:lang="da">Vi har opstillet årsregnskabet for Helion B2B A/S for regnskabsåret 1. januar - 31. december 2022 på grundlag af selskabets bogføring og øvrige oplysninger, som I har tilvejebragt.
Årsregnskabet omfatter resultatopgørelse, balance, egenkapitalopgørelse og noter, herunder anvendt regnskabspraksis.
Vi har udført opgaven i overensstemmelse med ISRS 4410 Opgaver om opstilling af finansielle oplysninger.
Vi har anvendt vores faglige ekspertise til at assistere jer med at udarbejde og præsentere årsregnskabet i overensstemmelse med årsregnskabsloven. Vi har overholdt relevante bestemmelser i revisorloven og International Ethics Standards Board for Accountants' internationale retningslinjer for revisorers etiske adfærd (IESBA Code), herunder principper om integritet, objektivitet, professionel kompetence og fornøden omhu.
Årsregnskabet samt nøjagtigheden og fuldstændigheden af de oplysninger, der er anvendt til opstillingen af årsregnskabet, er jeres ansvar.
Da en opgave om opstilling af finansielle oplysninger ikke er en erklæringsopgave med sikkerhed, er vi ikke forpligtet til at verificere nøjagtigheden eller fuldstændigheden af de oplysninger, som I har givet os til brug for at opstille årsregnskabet. Vi udtrykker derfor ingen revisions- eller review-konklusion om, hvorvidt årsregnskabet er udarbejdet i overensstemmelse med årsregnskabsloven.</g:DescriptionOfOtherEngagement>
  <h:DescriptionOfPrimaryActivitiesOfEntity contextRef="c1" xml:lang="da">Selskabets formål er at drive konsulentvirksomhed med fokus på markedsføring af B2B virksomheder samt hermed beslægtet virksomhed.</h:DescriptionOfPrimaryActivitiesOfEntity>
  <h:DescriptionOfDevelopmentInActivitiesAndFinancialAffairs contextRef="c1" xml:lang="da">Virksomhedens 0resultatopgørelse for 2022 udviser et overskud på 716 t.kr. mod et underskud på 542 t.kr. sidste år, og virksomhedens balance pr. 31. december 2022 udviser en egenkapital på 574 t.kr. Ledelsen anser årets resultat som tilfredsstillende.</h:DescriptionOfDevelopmentInActivitiesAndFinancialAffairs>
  <h:DescriptionOfKnowledgeResources contextRef="c1" xml:lang="da">Det er afgørende at kunne rekruttere og aktivere den bedste viden i markedet. Selskabet har en klar ambition om at være vidensførende indenfor de digitale marketingskanaler, hvori vi opererer. Det kræver, at vi er i stand til at tiltrække de stærkeste faglige profiler på tværs af vores markeder samt at udvikle vores egne talenter til at blive fremtidens markedsledende specialister.</h:DescriptionOfKnowledgeResources>
  <h:DescriptionOfSignificantEventsOccurringAfterEndOfReportingPeriod contextRef="c1" xml:lang="da">Der er ikke efter balancedagen indtruffet begivenheder af væsentlig betydning for virksomhedens finansielle stilling.</h:DescriptionOfSignificantEventsOccurringAfterEndOfReportingPeriod>
  <e:InformationOnReportingClassOfEntity contextRef="c1" xml:lang="da">Årsrapporten for Helion B2B A/S for 2022 er aflagt i overensstemmelse med årsregnskabslovens bestemmelser for klasse B-virksomheder med tilvalg af visse bestemmelser for klasse C.</e:InformationOnReportingClassOfEntity>
  <e:ExplanationOfOtherMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisForAssetsInPreviousPeriod contextRef="c1" xml:lang="da">Årsregnskabet er aflagt efter samme regnskabspraksis som sidste år.</e:ExplanationOfOtherMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisForAssetsInPreviousPeriod>
  <e:DescriptionOfGeneralMattersRelatedToRecognitionMeasurementAndChangesInAccountingPolicies contextRef="c1" xml:lang="da">Præsentationsvaluta
Årsregnskabet er aflagt i danske kroner (kr.).</e:DescriptionOfGeneralMattersRelatedToRecognitionMeasurementAndChangesInAccountingPolicies>
  <e:DescriptionOfMethodsOfForeignCurrencies contextRef="c1" xml:lang="da">Transaktioner i fremmed valuta omregnes ved første indregning til transaktionsdagens kurs. Valutakursdifferencer, der opstår mellem transaktionsdagens kurs og kursen på betalingsdagen, indregnes i resultatopgørelsen som en finansiel post.
Tilgodehavender, gæld og andre monetære poster i fremmed valuta omregnes til balancedagens valutakurs. Forskellen mellem balancedagens kurs og kursen på tidspunktet for tilgodehavendets eller gældsforpligtelsens opståen eller indregning i seneste årsregnskab indregnes i resultatopgørelsen under finansielle indtægter og omkostninger.</e:DescriptionOfMethodsOfForeignCurrencies>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfRevenue contextRef="c1" xml:lang="da">Virksomheden har som fortolkningsbidrag for indregning af omsætning valgt IAS 11/IAS18.
Indtægter ved levering af tjenesteydelser indregnes som omsætning i takt med leveringen af ydelserne, hvorved nettoomsætningen svarer til salgsværdien af årets udførte tjenesteydelser (produktionsmetoden).
Nettoomsætning måles til dagsværdien af det aftalte vederlag ekskl. moms og afgifter opkrævet på vegne af tredjepart. Alle former for afgivne rabatter indregnes i nettoomsætningen.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfRevenue>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfGrossProfitLoss contextRef="c1" xml:lang="da">I resultatopgørelsen er nettoomsætning, vareforbrug og eksterne omkostninger med henvisning til årsregnskabslovens § 32 sammendraget til én regnskabspost benævnt bruttofortjeneste.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfGrossProfitLoss>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfCostOfSales contextRef="c1" xml:lang="da">Vareforbrug omfatter omkostninger til køb af ydelser ved underleverandører, som er direkte knyttet
til omsætningen, med fradrag af rabatter.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfCostOfSales>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfExternalExpenses contextRef="c1" xml:lang="da">Andre eksterne omkostninger omfatter omkostninger vedrørende virksomhedens primære aktivitet, der er afholdt i årets løb, herunder omkostninger til salg, reklame, administration, lokaler, tab på debitorer m.v.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfExternalExpenses>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfEmployeeBenefitExpense contextRef="c1" xml:lang="da">Personaleomkostninger omfatter løn og gager, inklusive feriepenge og pensioner, samt andre omkostninger til social sikring m.v. til virksomhedens medarbejdere. I personaleomkostninger er fratrukket modtagne godtgørelser fra offentlige myndigheder.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfEmployeeBenefitExpense>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfFinanceIncomeAndExpenses contextRef="c1" xml:lang="da">Finansielle indtægter og omkostninger indregnes i resultatopgørelsen med de beløb, der vedrører regnskabsåret. Finansielle poster omfatter renteindtægter og -omkostninger samt tillæg og godtgørelse under acontoskatteordningen m.v.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfFinanceIncomeAndExpenses>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfTaxExpenses contextRef="c1" xml:lang="da">Skat af årets resultat omfatter aktuel skat af årets forventede skattepligtige indkomst og årets regulering af udskudt skat. Årets skat indregnes i resultatopgørelsen med den del, der kan henføres til årets resultat, og i egenkapitalen med den del, som kan henføres til transaktioner indregnet i egenkapitalen.
Virksomheden indgår i sambeskatning med øvrige koncernvirksomheder. Den danske selskabsskat fordeles mellem overskuds- og underskudsgivende danske selskaber i forhold til disses skattepligtige indkomst (fuld fordeling).
Sambeskattede selskaber med overskydende skat godtgøres som minimum i henhold til de gældende satser for rentegodtgørelser af administrationsselskabet, ligesom sambeskattede selskaber med restskat som maksimum betaler et tillæg i henhold til de gældende satser for rentetillæg til administrationsselskabet.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfTaxExpenses>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfReceivables contextRef="c1" xml:lang="da">Virksomheden har valgt IAS 39 som fortolkningsbidrag for nedskrivninger af finansielle tilgodehavender.
Tilgodehavender måles til amortiseret kostpris reduceret med nedskrivning til imødegåelse til tab, der
baseres på en individuel vurdering.
Der foretages nedskrivning til imødegåelse af tab, hvor der vurderes at være indtruffet en objektiv indikation på, at et tilgodehavende eller en portefølje af tilgodehavender er værdiforringet. Hvis der foreligger en objektiv indikation på, at et individuelt tilgodehavende er værdiforringet, foretages nedskrivning på individuelt niveau.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfReceivables>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfContractWorkInProgress contextRef="c1" xml:lang="da">Igangværende leverancer af serviceydelser måles til salgsværdien af det udførte arbejde fratrukket acontofaktureringer. Salgsværdien opgøres på grundlag af færdiggørelsesgraden på balancedagen og de samlede forventede indtægter på det enkelte igangværende arbejde. Færdiggørelsesgraden opgøres på grundlag af de afholdte omkostninger i forhold til de forventede samlede omkostninger på det enkelte igangværende arbejde.
Når resultatet af en igangværende kontrakt ikke kan skønnes pålideligt, måles salgsværdien til de medgåede omkostninger i det omfang disse forventes at blive dækket af køber.
Hvis de samlede omkostninger på det igangværende arbejde forventes at overstige den samlede salgsværdi, indregnes det forventede tab som en tabsgivende aftale under hensatte forpligtelser og omkostningsføres i resultatopgørelsen.
Værdien af de enkelte igangværende arbejder med fradrag af acontofaktureringer klassificeres som aktiver, når salgsværdien overstiger acontofaktureringer og som forpligtelser, når acontofaktureringer overstiger salgsværdien.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfContractWorkInProgress>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfDeferredIncomeAssets contextRef="c1" xml:lang="da">Periodeafgrænsningsposter, indregnet under aktiver, omfatter forudbetalte omkostninger vedrørende efterfølgende regnskabsår.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfDeferredIncomeAssets>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfCashAndCashEquivalents contextRef="c1" xml:lang="da">Likvider omfatter indeståender i pengeinstitutter.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfCashAndCashEquivalents>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfTaxPayablesAndDeferredTax contextRef="c1" xml:lang="da">Aktuelle skatteforpligtelser og tilgodehavende aktuel skat indregnes i balancen som beregnet skat af årets skattepligtige indkomst, reguleret for skat af tidligere års skattepligtige indkomster samt betalte acontoskatter.

Udskudt skat måles efter den balanceorienterede gældsmetode af alle midlertidige forskelle mellem regnskabsmæssig og skattemæssig værdi af aktiver og forpligtelser. I de tilfælde, hvor opgørelse af skatteværdien kan foretages efter forskellige beskatningsregler, måles udskudt skat på grundlag af den af ledelsen planlagte anvendelse af aktivet, henholdsvis afvikling af forpligtelsen.

Udskudt skat måles på grundlag af de skatteregler og skattesatser, der med balancedagens lovgivning vil være gældende, når den udskudte skat forventes udløst som aktuel skat. Udskudte skatteaktiver indregnes med den værdi, som de forventes at blive udnyttet med, enten ved udligning i skat af fremtidig indtjening eller ved modregning i udskudte skatteforpligtelser inden for samme jurisdiktion. Ændring i udskudt skat som følge af ændringer i skattesatser indregnes i resultatopgørelsen.
</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfTaxPayablesAndDeferredTax>
  <e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfLiabilitiesOtherThanProvisions contextRef="c1" xml:lang="da">Finansielle gældsforpligtelser indregnes ved lånoptagelse til det modtagne provenu efter fradrag af afholdte transaktionsomkostninger. I efterfølgende perioder måles de finansielle forpligtelser til amortiseret kostpris, svarende til den kapitaliserede værdi ved anvendelse af den effektive rente, så forskellen mellem provenuet og den nominelle værdi indregnes i resultatopgørelsen over låneperioden.
Øvrige gældsforpligtelser måles til nettorealisationsværdien.</e:DescriptionOfMethodsOfRecognitionAndMeasurementBasisOfLiabilitiesOtherThanProvisions>
  <e:InformationOnAnyPartOfLiabilityFallingDueInMoreThanFiveYears contextRef="c1" xml:lang="da">Af de langfristede gældsforpligtelser forfalder 0 kr. senere end 5 år fra balancedagen.</e:InformationOnAnyPartOfLiabilityFallingDueInMoreThanFiveYears>
  <e:DisclosureOfContingentLiabilities contextRef="c1" xml:lang="da">Selskabet er sambeskattet med de øvrige danske selskaber i Egmont International Holding koncernen.Selskabet hæfter begrænset og subsidiært med øvrige sambeskattede selskaber for danske selskabsskatter og kildeskatter på renter, royalties og udbytter inden for sambeskatningskredsen.</e:DisclosureOfContingentLiabilities>
  <e:DisclosureOfLiabilitiesUnderLeases contextRef="c1" xml:lang="da">Lejeforpligtelser omfatter huslejeforpligtelser på i alt 389 t.kr., med et opsigelsesvarsel på 6 måneder.</e:DisclosureOfLiabilitiesUnderLeases>
  <e:DisclosureOfCollateralsAndAssetsPledgesAsSecurity contextRef="c1" xml:lang="da">Virksomheden har ikke stillet pant eller anden sikkerhed i aktiver pr. 31. december 2022.</e:DisclosureOfCollateralsAndAssetsPledgesAsSecurity>
  <e:InformationOnRelatedEntities contextRef="c1" xml:lang="da">Oplysning om koncernregnskaber


Modervirksomhed

Hjemsted

Rekvirering af modervirksomhedens koncernregnskab


Egmont Fonden
Vognmagergade 11, 1120 København K
www.cvr.dk





</e:InformationOnRelatedEntities>
  <!--Aktuelle periode enkelt selskab-->
  <context id="c1">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
  </context>
  <!--Forrige periode enkelt selskab-->
  <context id="c4">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2021-01-01</startDate>
      <endDate>2021-12-31</endDate>
    </period>
  </context>
  <!--Slutdato forrige periode enkelt selskab-->
  <context id="c5">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <instant>2021-12-31</instant>
    </period>
  </context>
  <!--Slutdato aktuelle periode enkelt selskab-->
  <context id="c7">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <instant>2022-12-31</instant>
    </period>
  </context>
  <!--BOARD1-->
  <context id="c33">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:typedMember dimension="d:IdentificationOfMemberOfSupervisoryBoardDimension">
        <d:memberOfBoardIdentifier>1</d:memberOfBoardIdentifier>
      </xbrldi:typedMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--BOARD2-->
  <context id="c49">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:typedMember dimension="d:IdentificationOfMemberOfSupervisoryBoardDimension">
        <d:memberOfBoardIdentifier>2</d:memberOfBoardIdentifier>
      </xbrldi:typedMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--BOARD3-->
  <context id="c50">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:typedMember dimension="d:IdentificationOfMemberOfSupervisoryBoardDimension">
        <d:memberOfBoardIdentifier>3</d:memberOfBoardIdentifier>
      </xbrldi:typedMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--CEO1-->
  <context id="c76">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:typedMember dimension="d:IdentificationOfMemberOfExecutiveBoardDimension">
        <d:memberOfBoardIdentifier>1</d:memberOfBoardIdentifier>
      </xbrldi:typedMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--REVISOR2-->
  <context id="c105">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:typedMember dimension="d:IdentificationOfAuditorDimension">
        <d:auditorIdentifier>2</d:auditorIdentifier>
      </xbrldi:typedMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--REVISOR1-->
  <context id="c106">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:typedMember dimension="d:IdentificationOfAuditorDimension">
        <d:auditorIdentifier>1</d:auditorIdentifier>
      </xbrldi:typedMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Udbytte Egenkapital aktuel i aaret-->
  <context id="c172">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ResultDistributionDimension">e:ProposedDividendRecognisedInEquityMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Udbytte Egenkapital forrige i aaret-->
  <context id="c173">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2021-01-01</startDate>
      <endDate>2021-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ResultDistributionDimension">e:ProposedDividendRecognisedInEquityMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Overfoert resultat aktuel i aaret-->
  <context id="c194">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ResultDistributionDimension">e:RetainedEarningsMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Overfoert resultat forrige i aaret-->
  <context id="c195">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2021-01-01</startDate>
      <endDate>2021-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ResultDistributionDimension">e:RetainedEarningsMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Virksomhedskapital aktuel primo-->
  <context id="c312">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <instant>2022-01-01</instant>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ClassesOfEquityDimension">e:ContributedCapitalMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Virksomhedskapital aktuel ultimo-->
  <context id="c314">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <instant>2022-12-31</instant>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ClassesOfEquityDimension">e:ContributedCapitalMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Overfort res aktuel primo-->
  <context id="c351">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <instant>2022-01-01</instant>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ClassesOfEquityDimension">e:RetainedEarningsMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Overfort res aktuel i aaret-->
  <context id="c352">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ClassesOfEquityDimension">e:RetainedEarningsMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Overfort res aktuel ultimo-->
  <context id="c353">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <instant>2022-12-31</instant>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ClassesOfEquityDimension">e:RetainedEarningsMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Udbytte aktuel primo-->
  <context id="c357">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <instant>2022-01-01</instant>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ClassesOfEquityDimension">e:ProposedDividendRecognisedInEquityMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Udbytte aktuel i aaret-->
  <context id="c358">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <startDate>2022-01-01</startDate>
      <endDate>2022-12-31</endDate>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ClassesOfEquityDimension">e:ProposedDividendRecognisedInEquityMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--Udbytte aktuel ultimo-->
  <context id="c359">
    <entity>
      <identifier scheme="http://www.dcca.dk/cvr">29938091</identifier>
    </entity>
    <period>
      <instant>2022-12-31</instant>
    </period>
    <scenario>
      <xbrldi:explicitMember dimension="e:ClassesOfEquityDimension">e:ProposedDividendRecognisedInEquityMember</xbrldi:explicitMember>
    </scenario>
  </context>
  <!--DKK enere-->
  <unit id="u5">
    <measure>iso4217:DKK</measure>
  </unit>
  <!--Antal-->
  <unit id="u7">
    <measure>xbrli:pure</measure>
  </unit>
</xbrl>